大人糖快成社交货币了，“男人糖”为什么还上不了桌？

作者|二毛 01“可以分享鸡，但不可能分享飞机杯” 在是枝裕和的小说《小偷家族》里，有这样一个片段： “亚纪默默地从两人面前经过，推门进去。一进门便是接待客人的前台，前面陈列着Tenga，柜台后面的墙上贴着在这里工作的女孩子们的照片，上面写着编号。其中也有身穿制服的亚纪的照片，她的编号是66号。” Tenga是日本知名成人情趣健康品牌，也是目前日本男性性玩具市场的NO.1，基本实现了品牌即品类的成就。当66号与Tenga同时出现，亚纪的工作性质不言自明。 在小说里，66号和Tenga被并置起来，等待客人挑选。但离开小说，两者却有着不同的命运：一段与女人有关的性经验，哪怕来自付费服务，也可能在饭局后半场被当成谈资。但一个好用的自慰器很少获得相同待遇—— 前一种经历虽然也谈不上体面，但有女人在场，就可以被金钱、门路或某种男性气概收编，等女人退场，只剩男人和自己的身体，欲望反而失去了说法。 就像我问朋友阿七 “男生之间会互相推荐好用的情趣用品吗？”，原本流畅的对话戛然而止了，过了一会他回复我： “这么说吧，可以分享鸡，但不可能分享飞机杯。” 一件商品很少进入使用者之间的谈话，做品牌也就多了一重困难。国内男性情趣用品的牌子并不少，只不过离开了购买页面，能让人叫出名字的却不多。 如今在社交媒体上搜索“情趣用品”， 男女市场呈现出强烈的分化，内容几乎一边倒地围绕着女性群体在展开： 开箱和测评告诉人们产品怎么选，性健康科普解释身体如何感受，品牌则不断把“悦己”“探索身体”和“拒绝性羞耻”写进文案，很多博主也会鼓励女性进行性探索。 女性消费者在这套由审美、科普和“悦己”叙事共同搭建的安全场域里，可以大方承认自己的欲望。一个能够自然谈论性，主动探索身体的女人，甚至会因此显得前卫和清醒。 图注：《2026年全球成人用品及女性情趣消费新生态洞察白皮书》 一名小红书用户在她师妹研究生毕业时送了她一个情趣用品，满屏都是对自我的肯定，而她的评论区里没有审视，除了称赞她行为的，剩下的几乎都是在交流不同产品的使用感受。 大人糖是其中最显眼的一个样本。 据魔镜市场情报数据显示，2022年，大人糖在淘宝、天猫的销售额达到6089.2万元，同比增长103.5%；一年后，第一财经报道称，品牌年营收已经达到2亿元，隔年又和设计师周睿的RUIbuilt合作，登上巴黎时装周。 要知道，这个品牌是2019年才成立的，创始团队的启动资金只有30万。 与此同时，大人糖也开始走进线下。2022年，品牌先后在深圳壹方城和上海TX淮海试水快闪与慢闪。一年后，它在深圳宝安壹方城开出首家常设门店，正式将线下实验变成一门长期生意。此后又陆续进入了20个城市，拥有27家线下门店。 这些门店的装修风格不尽相同，但视觉语言却极近统一：温和的灯光下，玩具被放在展台上，与香薰、睡衣、杂志和性学书籍摆在一起，空间再被分成产品、周边和联名区域。顾客可以像逛一家生活方式商店那样走进去，拿起产品，询问材质、功能和适合什么样的人。 值得一提的是，据媒体SocialBeta的采访，大人糖深圳快闪店曾招募“一日店长”，一下子就收到367人报名，年龄横跨55后到00后，部分忠实用户甚至愿意以亲身经历向到店顾客介绍产品。 另一边， 男性在面对公开认领这份“快乐的机会”时还在羞羞答答。 今年元旦，什么值得买发布了一篇杰士邦AI飞机杯的众测文章。作者在开头自述，自己参加的是2025年最后一次众测活动，看到好几位达人放弃，自己考虑过后才决定参加，他把公布中选名单形容为大家一起“社死”。 飞机杯测评博主“阿宇”在2025年4月25日发布的读者问答中，单列了一个问题：飞机杯到底该藏在哪里。他表示，自己隔一段时间就会收到类似求助。 同样隐秘的需求，走出了两条不同的路： 一边尝试让商品成为生活方式，另一边仍在努力隐藏消费。 “大人糖”快成社交货币了，“男人糖”为什么还上不了桌？ 02 Loser与手 “性欲与食欲一样，是人类最原始最基本的欲望之一，为什么男性会羞于谈论一个会让自己舒服的工具呢？”我问阿七。 在得到一连串的“？”后，他说：“那跟说自己是loser有什么区别？” 在他看来， 男人有欲望不可耻，但欲望的排解方式却需要审慎地说出来。 图注：日剧 《下辈子我再好好过》 2019年，一篇关于中国情趣用品工厂的报道援引华中师大学者的调研，调研里的男生觉得，使用性玩具自慰会失去尊严，“如果别人知道我使用性玩具自慰，他们肯定会认为我是个找不到女朋友的男人”。 这种顾虑并非毫无来由。加拿大新不伦瑞克大学的一项研究请371名成年人评价不同的情趣用品使用情境，在满分为7分的厌恶量表上，男性使用自慰器的平均得分为3.37，女性使用自慰器则是2.46。 学者Ronen也曾在2021年发表的一项定性研究上写明：在其考察的行业展会上，振动棒等女用